國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局再次明確強(qiáng)調(diào)，保健食品不得宣傳具有疾病預(yù)防、治療功能，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)上日益增多的“預(yù)防保健服務(wù)”類宣傳行為加強(qiáng)規(guī)范。這一舉措旨在進(jìn)一步凈化市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，引導(dǎo)公眾樹立科學(xué)的健康消費(fèi)觀念。

隨著健康意識(shí)的提升，保健食品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，各類預(yù)防保健服務(wù)也層出不窮。部分商家為追求商業(yè)利益，在宣傳中模糊概念、夸大功效，甚至明示或暗示其產(chǎn)品與服務(wù)能夠“防治疾病”“替代藥品”，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，尤其對(duì)中老年及慢性病患者群體造成潛在的健康與財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)監(jiān)管總局此次發(fā)聲，正是對(duì)此類亂象的及時(shí)糾偏與有力震懾。

根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，保健食品的標(biāo)簽、說明書及廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，并需明確標(biāo)注“本品不能代替藥物”。市場(chǎng)監(jiān)管總局要求，各地監(jiān)管部門應(yīng)加大監(jiān)督檢查力度，對(duì)聲稱具有疾病防治功能的保健食品廣告、虛假宣傳的預(yù)防保健服務(wù)進(jìn)行嚴(yán)肅查處，依法追究相關(guān)經(jīng)營者的法律責(zé)任。

對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的“預(yù)防保健服務(wù)”，總局指出，其宣傳同樣應(yīng)恪守科學(xué)底線，不得以“養(yǎng)生”“調(diào)理”“保健”為名，行“診療”之實(shí)。任何非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得使用醫(yī)療術(shù)語，不得宣傳療效，服務(wù)項(xiàng)目及效果承諾必須與自身資質(zhì)、科學(xué)依據(jù)相符，防止以健康管理之名誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行不必要的消費(fèi)。

消費(fèi)者在選購保健食品或接受保健服務(wù)時(shí)，應(yīng)保持理性，注意“三看一查”：一看資質(zhì)，購買具有“藍(lán)帽子”標(biāo)志的合法保健食品，選擇正規(guī)機(jī)構(gòu)服務(wù)；二看說明，仔細(xì)閱讀產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書，明確其保健功能與適宜人群；三看宣傳，警惕“包治百病”“無效退款”等絕對(duì)化用語；一查備案，可通過國家相關(guān)官方網(wǎng)站查詢產(chǎn)品及服務(wù)備案信息。

健康消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)范，離不開監(jiān)管的“硬約束”，也需行業(yè)的“自律”與消費(fèi)者的“明辨”。市場(chǎng)監(jiān)管總局此舉不僅強(qiáng)化了法律紅線，也為保健行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展指明了方向——唯有誠信經(jīng)營、科學(xué)宣傳，才能真正贏得市場(chǎng)信任，助力“健康中國”建設(shè)穩(wěn)步前行。